Die Pandemie war eine Zäsur. Digital ist spätestens jetzt neuer Standard. Paral­lel ist eine neue Sehnsucht nach Nähe entstanden. Welche Prognose haben Sie für die Kommunikation der Zukunft?

Die Möglichkeiten haben sich durch digital und zukünftig hybrid, also live und online, deutlich vergrößert. Die He­rausforderungen sind damit gewachsen. Aus unserer Sicht wird es nach „digital only“ auch einen Gegen­trend und ein Comeback von Live-Events geben, die meisten davon mit digitalen Elementen. All diejenigen, die mit digitalen Formaten ihre Er­fahrungen gemacht und so eine eigene Lernkurve haben, wer­den hier die Nase vorn haben. Das spürt man schon jetzt.

Was können wir uns unter hybrid genau vorstellen?

Wir verstehen den Trend als miteinander verwobene For­mate aus digital und oder live: vor, während und nach dem jeweiligen Event.

---

Mike Wutta
ist CEO und Gründer der Eventagentur trend factory GmbH. Ihre Mission: Unvergessliche
Momente kreieren – im Business und Leben. Zu den Kunden zählen u. a. Daimler, SAP, Zeiss Vision Care und freenet. Schwerpunkte sind Produktpräsentation, Messe, Neubau, Mitarbeiterevent und Jubiläen.

---

Welchen Mehrwert und Chancen bietet hybride Kommunikation für mittel­ständische Unternehmen?

Vor allem lässt sich die Reichweite mit Content ver­längern. Einerseits durch die digitale Vorabkommunikation auf verschiedenen Kanälen, andererseits mit den produ­zierten und aufgenommen Inhalten im Nachgang. Für Mitarbeiter, Kunden oder die Öffentlichkeit.

Auch bei dem jeweiligen Event können Unterneh­men durch Zuschaltungen potenzielle Kunden gewin­nen. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass Redner, die zugeschaltet werden, fast den gleichen Stellenwert haben wie Live-Auftritte. Das war vor der Pandemie nicht so – und bedeutet einen deutlichen Mehrwert für den Inhalt von Veranstaltungen.

Wie entwickeln Sie mit Ihren Kunden das richtige Kom­munikationsformat?

Immer im Austausch – erst mal heißt es zuhören: Kunde, Ziele und Unternehmens­kultur verstehen. Dann entwickeln wir erste Ideen, bei welchen wir unsere 25-jährige Expertise und die Erfahrungen von Online- Events der letzten 18 Monate einbringen. Hieraus gilt es ein maßgeschneidertes Konzept zu entwickeln. Wir sind der Überzeugung, dass Teamplay zwischen Kunde und uns die besten Ergebnisse erzielt.

Dabei gibt es für alle Bran­chen passende Formate und Lösungen. Was alle ge­meinsam haben: Es geht um Menschen und um Werte, die allen wichtig sind – Vertrau­en, gemeinsamer Erfolg und nachhaltige Erlebnisse.

Im Juli haben Sie das erste hybride Business-Festival Deutschlands, die trend­COM ’21, veranstaltet. Live gestreamt aus dem Kraftwerk Rottweil. Unsere Content Marketing Agentur SK Alpha unterstützte im Rahmen der Partnerschaft mit unserer Vermarktungs­gesellschaft SK ONE. Wie war das Feedback zu diesem neuen Konferenzformat?

Durchweg überwältigend. Wir haben damit einen Nerv getroffen! Über drei Tage fan­den live und digital mehr als 40 Sessions mit 25 renom­mierten Speakern aus Indust­rie, Marketing und Sales statt. Dafür konnten wir Top-Ma­nager der Branchenbesten gewinnen, wie Daimler-Auf­sichtsrat Dr. Frank Weber, SAP-Managerin Kerstin Köder, Sven Hermann, CMO und CSO von ZEISS Vision Care und OMR-Gründer Philipp Westermeyer. Dank der Vielfalt an Branchenin­sights und Impulsen haben wir eine einmalige Plattform auf Augenhöhe geschaffen: von Business-Leadern für Business-Leader. Das nächs­te trendCOM festival ist für 2022 angedacht.

Ihre Ansprechpartner für Live-Kommunikation: