Die meisten Menschen schauen sich am liebsten Video an, um Informationen zu erhalten. Das liegt daran, dass Videos eine schnelle und einfache Erklärung bieten, die direkt verstanden wird. Auch wenn es um die Wahrnehmung von Marketinginformationen geht, haben Videos einen größeren Wert als ihr inhaltliches Gegenstück. Videos ermöglichen es den Menschen, die Botschaft, mit geringer Gefahr von Fehlinterpretationen ausschließen.

Was ist Videomarketing?

Beim Videomarketing werden visuelle und erzählerische Elemente eingesetzt, um einen gewöhnlichen Text in eine spannende Präsentation zu verwandeln. Diese Marketingtaktik umfasst in der Regel Animationen oder Live-Action, um die Botschaft zu vermitteln. So können die Betrachter schnell erfassen, worum es in dem Video geht. Im Gegensatz zu anderen Marketingstrategien kann das Videomarketing selbst komplexe Daten in verständliche Informationen umsetzen. Videomarketing kann außerdem eine gute Investition sein, wenn Sie Ihr Publikum schnell aufmerksam machen und einen höheren Traffic auf Ihren Seiten erzeugen möchten.

Es gibt viele Arten von Videomarketing-Inhalten, die für die einzelnen Stufen des Marketing Funnel („Marketing Trichter“) verwendet werden können. Wenn Sie zum Beispiel Ihre Bekanntheit steigern wollen, ist die Einbindung von Erklärvideos der beste Schritt. Wenn Sie hingegen nach Inhalten suchen, mit denen Sie die Entscheidung Ihres Publikums beeinflussen können, sind Testimonial-Videos die beste Wahl.

8 Schritte zur Optimierung der Videomarketing-Strategie

Schritt 1: Content-Ziele definieren

Ohne eine solide Vorstellung von Ihren Marketingzielen kann Sie selbst eine leistungsstarke Taktik wie das Videomarketing nicht zum Erfolg führen. Die Festlegung Ihrer Marketingziele ist der entscheidende erste Schritt bevor Sie Videomarketing betreiben. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, können Sie den Marketing Funnel mit dem bekannten AIDA-Modell als Ausgangspunkt heranziehen: Awareness, Interest, Desire (oder Decision), Action. Suchen Sie für jede dieser Stufe den passenden Inhalt. 

Schritt 2:  Zielpublikum kennen

Als nächstes müssen Sie sich vergegenwärtigen, für wen Ihre Inhalte bestimmt sind. Videomarketing verhält sich wie jede andere Content-Strategie die sich an unterschiedliche Zielgruppen richtet. Sie sollten also Ihre Zielpublikum kennen. Überlegen Sie auch, auf welcher Online-Plattform Sie Ihr Videomarketing veröffentlichen werden. Jede Plattform hat ein anderes Publikum, und was auf Plattform A funktioniert, funktioniert nicht auf Plattform B.

Schritt 3: Auf nutzergenerierte Inhalte konzentrieren

Mehr denn je werden nutzergenerierte Inhalte bevorzugt. Diese werden aus der Perspektive des Publikums leichter wahrgenommen und können teilweise auch mehr Aufmerksamkeit erregen als markenorientierte Geschichten. Kunden lieben Geschichten über sie, denn sie wollen ein Teil von etwas sein, das sie selbst betrifft. Wenn sie sich repräsentiert fühlen, werden die Zuschauer eher eine starke, bedeutungsvolle Beziehung zu einer Marke aufbauen.

Schritt 4: Auf die ersten 10 Sekunden achten

Da die menschliche Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, muss Ihre Marke schnell zu erkennen sein. Sie haben meistens nur 8 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und die Zuschauer dazu zu bringen, Ihre Inhalte bis zum Ende anzuschauen. Sie können einige Methoden anwenden, um schneller Aufmerksamkeit zu erregen und die Leistung Ihres Videomarketings zu verbessern, z.B. aufsehenerregende Titel und Vorschaubilder, eine Frage, die zum Nachdenken anregt oder eine Umfrage.

Schritt 5: Untertitel einfügen

Wussten Sie, dass die meisten Menschen sich Videos gerne ohne Ton ansehen? Es ist daher wichtig, in Ihr Video Untertitel einzubauen. Mit den im Video integrierten Untertiteln verstehen die Zuschauer auch ohne eingeschalteten Ton, worum es geht.

Schritt 6: Für die Videosuche optimieren

Sie können die Sichtbarkeit Ihres Marketing-Videos optimieren, indem Sie relevante Schlüsselwörter in den Titel einfügen, Beschreibungen hinzufügen und Hashtags verwenden. Ihr Video kann dann leicht gefunden werden, wenn man bei Google oder Youtube nach den entsprechenden Keywords sucht. Youtube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.

Schritt 7: Call-to-Action einbinden

Jedes Marketing-Video sollte ein Call-to-Action-Element beinhalten. Ein Call-to-Action leitet die Besucher an, etwas zu tun – beispielsweise Ihr Produkt zu kaufen oder einen Kommentar zu hinterlassen. Der Call-to-Action kann auf viele Arten formuliert werden, von einer Textphrase bis hin zu einer subtilen Erzählung. Dazu gehören Aufforderungen wie „Jetzt anmelden und Rabatt sichern“ oder „Nur für kurze Zeit“.

Schritt 8: Video analysieren

Sie sollten Ihre Videomarketing-Metriken immer direkt nach Abschluss der Kampagne überprüfen. Das Ziel bei der Messung der Analysen ist es, zu verstehen, ob Ihre bisherige Strategie aufgeht und ob Sie die Strategie so weiterverfolgen wollen oder sie verbessern müssen.

Folgende Metriken sollten Sie beachten:

• Anzahl der angesehenen Videos
• Video-Likes und -Shares
• Dauer des angesehenen Videos

Fazit

Mit einer aussagekräftigen visuellen Darstellung und dem richtigen Storytelling kann Videomarketing die Bedürfnisse Ihres Publikums auf Anhieb treffen. Videoinhalte werden das Internet in den nächsten Jahren dominieren, daher kann diese Marketingstrategie eine perfekte Investition für Sie sein. Wenn Sie es schaffen, die passenden Inhalte für die richtigen Zielgruppen zu erstellen, erhalten Sie unzählige Möglichkeiten, potenzielle Kunden für Ihre Marke zu gewinnen.

Quelle: mention